Verführerische Werbespielchen? Eine Untersuchung von Text und Bild in Sex-sells-Anzeigen

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Die Magisterarbeit untersucht den Wandel der Moralvorstellungen in der modernen Gesellschaft und deren Einfluss auf die Werbung, insbesondere im Umgang mit dem Thema Sex. Es wird aufgezeigt, wie sexuelle Inhalte in der Werbung durch neue Kontexte und Strategien modifiziert werden, um Aufmerksamkeit zu generieren. Dabei wird betont, dass erotische Botschaften häufig nonverbal und indirekt vermittelt werden, oft durch Bilder oder subtile Sprachspiele, während der sexuelle Aspekt selbst oft verschleiert bleibt.