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Die Arbeit untersucht die wachsende Bedeutung von Computerspielen als Werbeträger in einer zunehmend komplexen Marktkommunikation. Angesichts der abnehmenden Reichweite klassischer Medien wird das Potenzial von In-Game Advertising kritisch analysiert. Es werden Herausforderungen für Unternehmen im digitalen Umfeld sowie verschiedene Erscheinungsformen und deren Vor- und Nachteile betrachtet. Eine SWOT-Analyse dient als Grundlage zur Entwicklung strategischer Ansätze, um In-Game Advertising effektiv in den Kommunikations-Mix von Unternehmen zu integrieren.
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Computerspiele als Werbeträger, Marc Ziegele
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- 2014
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- (Paperback)
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