Gegenstand und Erfolgsvoraussetzungen hybrider Wettbewerbsstrategien

Das Buch behandelt Porters Konzept der generischen Wettbewerbsstrategien und untersucht, wie Geschäftseinheiten sowohl Kosten- als auch Differenzierungsvorteile kombinieren können. Es zeigt empirische Belege für hybride Wettbewerbsstrategien auf, die in bestimmten Umweltkonstellationen erfolgreich sind. Die Arbeit leitet zwei zentrale Thesen ab: Erstens gibt es Strategien zur Synthese von Kosten- und Differenzierungsvorteilen. Zweitens hängt der Erfolg dieser hybriden Strategien von spezifischen Voraussetzungen ab, die in der Analyse näher beleuchtet werden.