McMarketing – Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's

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Vorwort: McDonald's ruft in der Öffentlichkeit ambivalente Reaktionen hervor. Als größter Fast-Food-Konzern bedient das Unternehmen über 30.000 Restaurants mit 1,6 Millionen Mitarbeitern und erreicht täglich mehr als 50 Millionen Menschen in über 110 Ländern. Gleichzeitig ist McDonald's häufig Ziel von Kritik von Gesundheitsbefürwortern, Umweltschützern, Arbeitnehmervertretern, Globalisierungsgegnern und Islamisten. Unbestritten ist jedoch, dass McDonald's ein Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing-Management darstellt. Diese Publikation untersucht den Mythos McDonald's und beleuchtet die Marketing-Strategie des Unternehmens sowie deren Hintergründe und Ziele auf nachvollziehbare Weise. Wir nutzen Pressemitteilungen, Geschäftsberichte, Prospekte und andere Unternehmenspublikationen, um Fakten und Kritiken gegenüberzustellen und analysieren diese mit Erkenntnissen aus der Marketing-Wissenschaft. Unser Ansatz unterscheidet sich bewusst von ähnlichen Publikationen, da wir die Perspektive eines neutralen Beobachters einnehmen. Wir vermeiden reißerischen Enthüllungsjournalismus, wie ihn Insider oder politisch engagierte Publizisten praktizieren, sowie die Unternehmenskultur, die für (ehemalige) Manager oder Autoren von Unternehmensbiografien typisch ist.