Sponsoring

Inhaltsverzeichnis: 1. Kapitel Sponsoring als neues Kommunikationsinstrument. Vom Mäzenatentum zum Sponsoring und der Bedeutungswandel des Sponsoring werden analysiert. 2. Kapitel Erscheinungsformen des Sponsoring. Klassifikationen und Beispiele für Sport-, Kultur- und Sozio-Sponsoring sowie deren Bedeutung für Unternehmen werden vorgestellt. 3. Kapitel Ziele einer Sponsoring-Politik. Marketing- und Kommunikationsziele, ökonomische und psychografische Sponsoring-Ziele sowie empirische Studien zu Unternehmenszielen werden behandelt. 4. Kapitel Zielgruppen des Sponsoring. Eine Systematik von Sponsoring-Zielgruppen und die Zielgruppenplanung des Sponsoring-Marktes werden erläutert. 5. Kapitel Entwicklung einer Sponsoring-Strategie. Dimensionen und Auswahl des Gesponserten als Strategieentscheidung sowie Beispiele für Sponsoring-Philosophien und die Integration von Kommunikations- und Sponsoring-Strategien werden diskutiert. 6. Kapitel Instrumente einer Sponsoring-Politik. Maßnahmenplanung, Budgetierung, rechtliche Gestaltung und die Rolle der Massenmedien werden behandelt. 7. Kapitel Wirkungen des Sponsoring. Zielwirkungen, Methoden der Wirkungsanalyse und Ergebnisse von Tests zur Effektivität werden analysiert. 8. Kapitel Entwicklungstendenzen des Sponsoring. Eine Checkliste zur Beurteilung von Sponsoring-Engagements und Adressen von Sponsoring-Agenturen runden das Werk ab. Verzeichnisse und ein Stichwortverzeichnis sind ebenfal