Marketing

Marketing als „Denken vom Markte her“ hat sich zwischenzeitlich in den meisten Branchen und Unternehmen durchgesetzt. Immer stärker gewinnt die Erkennt nis an Bedeutung, daß nur eine konsequente Orientierung am Kundennutzen die Voraussetzung für ein erfolgreiches Marketing sein kann. Dies zeigt sich beson ders vor dem Hintergrund der Veränderungen der letzten Jahre, die durch zuneh menden Wettbewerbsdruck, Internationalisierung der Märkte, steigende Anfor derungen an den Umweltschutz und Dynamik der Technologie gekennzeichnet sind. Hierbei wird es für Unternehmen immer schwieriger, Differenzierung und Alleinstellung im Markt zu erreichen. Es kommt zunehmend darauf an, die Mar ketingmethoden gezielt weiterzuentwickeln und die Innovationsfähigkeit des Unternehmens im Einsatz des Marketinginstrumentariums zu stärken. Dies stellt hohe Anforderungen an das analytische und kreative Marketing gleichermaßen. Das vorliegende Buch ist eine Einführung in die Grundkonzepte des Marketing managements. Es richtet sich an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Praktiker gleichermaßen, die einen Überblick über die zentralen Fragen, Ent scheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing mchen. Denk- und Vorgehensweisen im Marketing werden aus wissenschaftlicher Sicht dargestellt und mit zahlreichen Beispielen verdeutlicht. Die anwenderorientierte Struktur des Buches versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analy sieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten.