Marketing

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Der systematische Aufbau des Buches und die Breite der behandelten Thematik bieten (...) die Möglichkeit, eine inhaltlich kompakte, aufgrund der Themenvielfalt aber dennoch umfassende und gut verständliche Einführung in den Bereich des Marketing zu erhalten. Mit zahlreichen Praxisbeispielen gelingt es dem Autor, theoretische Aspekte zu veranschaulichen. Dies unterstreicht den anwendungsorientierten Charakter des Werkes." (Marketing Review St. Gallen, 01/2008)