Bildungsmarketing

Bildungsmarketing ist ein Thema, gegen das sich die Pädagogik lange gewehrt hat. Diese Einstellung ändert sich zur Zeit angesichts der Erkenntnis, daß Bildung in der Wirtschaft zu einem Schlüsselfaktor geworden ist. Was aber sind die jeweils richtigen betrieblichen Bildungskonzeptionen und -maßnahmen? - Hier begründete Antworten vorzulegen, ist die erste Aufgabe von Bildungsmarketing. Ihr hat die zweite zu folgen, nämlich jene Antworten im Betrieb geschickt zu «verkaufen». Damit wird deutlich: Bildungsmarketing ist mit Didaktik verwandt. Es ist deshalb möglich - und angesichts der drängenden Aufgaben unserer Zeit auch notwendig -, Bildungsmarketing als pädagogische Konzeption und Praxis zu entfalten.