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Strategisches Marketing für Publikumszeitschriften
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Die verschärften Wettbewerbsbedingungen im Zeitschriftenmarkt zwingen die Verlage zu stärkerer Marktorientierung und strategischem Vorgehen. Die Wissenschaft hat sich dieses Themas bislang kaum angenommen. Diese Lücke wird mit dem Buch geschlossen. Unter Berücksichtigung der Besonderheiten des Produktes Zeitschrift werden in einem interdisziplinären Ansatz die Anforderungen an eine Marketingkonzeption für Zeitschriftenverlage aufgezeigt.
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Strategisches Marketing für Publikumszeitschriften, Isabel Streng
- Sprache
- Erscheinungsdatum
- 1996
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- Titel
- Strategisches Marketing für Publikumszeitschriften
- Sprache
- Deutsch
- Autor*innen
- Isabel Streng
- Verlag
- Lang
- Erscheinungsdatum
- 1996
- ISBN10
- 3631302304
- ISBN13
- 9783631302309
- Reihe
- Europäische Hochschulschriften : Reihe 40, Kommunikationswissenschaft und Publizistik
- Kategorie
- Skripten & Universitätslehrbücher
- Beschreibung
- Die verschärften Wettbewerbsbedingungen im Zeitschriftenmarkt zwingen die Verlage zu stärkerer Marktorientierung und strategischem Vorgehen. Die Wissenschaft hat sich dieses Themas bislang kaum angenommen. Diese Lücke wird mit dem Buch geschlossen. Unter Berücksichtigung der Besonderheiten des Produktes Zeitschrift werden in einem interdisziplinären Ansatz die Anforderungen an eine Marketingkonzeption für Zeitschriftenverlage aufgezeigt.