Dynamischer Wettbewerb zwischen Pharma- und Körperpflegemittelindustrie

In zunehmender Weise wird die klassische Industrieökonomik dafür kritisiert, daß sie nur auf bereits bestehenden Branchen aufbaut. Wie aber Unternehmen durch geeignete Organisationsstrukturgestaltung ihrerseits neue Märkte schaffen und deren Entwicklung positiv beeinflussen können, wird vernachlässigt. Dieses Defizit wird in dem Buch bearbeitet und aufzulösen versucht. Beispielhaft wird dazu die Entstehung des Cosmeceuticalmarktes, der produkttechnisch zwischen dem Pharma- und dem Körperpflegemittelmarkt anzusiedeln ist, analysiert. Nach der Einordnung der potentiellen Wettbewerber dieses Marktes in strategische Gruppen wird für jede dieser Gruppen ein optimaler strategischer Pfad abgeleitet. Darauf aufbauend wird die Strategie mit Hilfe eines Prozeßsystems organisatorisch umgesetzt. Dieses Vorgehen soll Unternehmen in die Lage versetzen, ihrerseits die Marktentwicklung stärker voranzutreiben.