Marketing-Change

Wie verändert sich das Marketing und was sind die entscheidenden Faktoren? Ein Forschungsteam der Universität St. Gallen hat sich diesen Fragen gewidmet und Interviews mit Unternehmensleitern, Marketingverantwortlichen sowie Forschern und Beratern geführt, um neue Ansätze für die Herausforderungen im Marketing zu entwickeln. Die Gespräche konzentrierten sich auf aktuelle Trends, Herausforderungen in den Unternehmen und wichtige Marketingprojekte. Die qualitative Methodik ermöglicht tiefere Einblicke und fördert Kreativität und Differenzierung, anstatt nur bestehende Trends zu wiederholen. Die Veröffentlichung richtet sich an Marketingexperten und zielt darauf ab, Impulse zu geben und Diskussionen anzuregen, anstatt einfach nur Konsens zu schaffen. Die Autoren betonen die Notwendigkeit, eigene Trends zu definieren und aktiv zu gestalten, da die Veränderungen im Marketing zu bedeutend sind, um sie auf 'Smalltalk' zu reduzieren. Ein besonderer Dank gilt den Experten für ihre intensiven Gespräche sowie den Kindern für ihre kreativen Beiträge zum Thema Konsum und Marketing. Parallel erscheint eine weitere Publikation in der Zeitschrift Index. Kritische Rückmeldungen von Lesern sind willkommen.