Gesellschaftliche Verantwortung der Wirtschaft im Internet

Die gesellschaftliche Verantwortung der Wirtschaft ist in Deutschland ein heißes Diskussionsthema. Diese Untersuchung beschäftigt sich daher aus einer übergreifend wirtschaftssoziologischen Sicht mit einer möglichen Annäherung der Beziehungen zwischen Wirtschaft und Gesellschaft bzw. deren Funktionssystemen. Einen vielversprechenden Denkanstoß liefert dazu die auf systemtheoretischen Grundlagen basierende Theorie zum Strukturwandel der Wirtschaft von Buß: Neben dem bisher vorherrschenden konkurrenzorientierten Wettbewerb bildet sich in hochentwickelten Marktsystemen ein Strukturprinzip der kommunikativen Marktöffentlichkeit aus. Dieses beinhaltet einerseits die teilweise Übernahme von Funktionen anderer Teilsysteme durch die Wirtschaft. Andererseits öffnet sich der Markt auch für systemfremde Handlungsnormen und ihre Kontrollmechanismen. Um diesen Ansatz erstmals umfassend empirisch zu überprüfen, wird er hier erstmals mit Hilfe der neueren Systemtheorie und dem aktuellen Konzept der Corporate Social Responsibility zu einem praxisnahen Theoriemodell weiterentwickelt. Als Ergebnis multivariater Analysen zeigen sich zwischen den beiden Unternehmensgruppen klare und überraschende Unterschiede hinsichtlich des Umgangs mit ihren gesellschaftlichen Bezugsgruppen. Quintessenz dieser Untersuchung sind kritische Implikationen, die künftig für die Weiterentwicklung der theoretischen Grundlagen, der Forschungsmethode Websiteanalyse aber auch für die praktische Umsetzung gesellschaftlicher Verantwortung durch Unternehmen nutzbar sind.