Das BCG-Portfolio

Eine einkommensbedingte Ausdifferenzierung der Kundenbedürfnisse hat seit Mitte des 20. Jahrhunderts in allen Industrienationen die Anforderungen an das Management steigen lassen. Vor diesem Hintergrund entwickelten amerikanische Unternehmungsberatungen verschiedene Konzepte der strategischen Portfolio-Analyse und setzten sie bei zahlreichen Unternehmen ein. Diese strategischen Instrumente sind mit diversen Schwächen verbunden. Ziel dieses Werkes ist die kritische Analyse der Portfolio-Methode. Untersucht wird das Modell der Boston Consulting Group. Im Zeitalter der enormen Entwicklung von Technologien, sowie der Veränderung von geschäftsbezogenen Faktoren, kann ein blindes Vertrauen auf die abgeleiteten Normstrategien dieser Instrumente gravierende Konsequenzen haben. Um die Schwächen dieser Strategiemethode deutlicher zu machen, wird im vorliegenden Buch das Instrument in einem Unternehmen implementiert, welches in dem Sektor der erneuerbaren Energien tätig ist. Anschließend werden die Ergebnisse kritisch untersucht. Das Werk richtet sich sowohl an Studenten, als auch an das Fachpublikum, sowohl in der strategischen Lehre, wie auch im Bereich der erneuerbaren Energien.