Digitale Markenführung von TV-Sendern im Internet

Inhaltsverzeichnis1. Einleitung 1.1. Problemstellung 1.2. Zielsetzung 1.3. Aufbau der Arbeit 2. Grundlagen der Markenführung 2.1. Begriff der Marke 2.2. Klassische Markenführung 2.3. Mediale Markenführung 2.3.1. Markenführung von TV-Sendern 2.3.2. Digitale Markenführung von TV-Sendern 3. Marketingkonzeption 3.1. Situationsanalyse TV-Markt 3.1.1. Wettbewerber Senderangebotsseite 3.1.2. Zuschauermarkt 3.1.3. Werbemarkt 3.1.4. Regulierung 3.2. Ziele von TV-Sendern 3.2.1. Ökonomische Ziele 3.2.2. Psychographische Ziele 3.2.3. Besonderheiten bei öffentlich-rechtlichen Sendern 3.3. Markenstrategien im TV-Markt 3.3.1. Dachmarkenstrategie 3.3.2. Einzelmarkenstrategie 3.3.3. Line-Extension 3.3.4. Brand-Extension 3.4. Marketing-Maßnahmen 3.4.1. Produktpolitik 3.4.2. Preispolitik 3.4.3. Distributionspolitik 3.4.4. Kommunikationspolitik 3.5. Kontrolle 4. Fazit und Kritische Würdigung 5. Ausblick