"Turning visions into business"

Ausgangspunkt dieser Studie war ein Mailing, dessen beigefügtes Werbegeschenk den Empfänger weder heil noch im inhaltlich intendierten Sinne erreicht hat. Aufgeworfen hat es die Frage, wie Geschenke in wirtschaftlich orientierte Beziehungen passen, in denen niemand etwas zu verschenken hat: Welche Funktionen, Formen und Wirkungen sind mit ihnen verbunden und wie unterscheiden sie sich von dem, was wir aus dem privaten und gesellschaftlichen Miteinander kennen?