Management erfolgreicher Produkte

InhaltsverzeichnisErstes Kapitel Die strategische Rolle von Produkten.1.1 „Weiße Raben“ offerieren nützliche Produkte.1.2 War die Rezession vorauszusehen?.1.3 Auf die richtigen Prioritäten kommt es an.1.4 Optimierung des Kundennutzens — die entscheidende Leistung.1.5 Das Produkt — Drehpunkt der Interessen.1.6 Sind wir richtig organisiert?.Anhang zu Kapitel 1.Zweites Kapitel Die Dynamik des Produktwettbewerbs.2.1 Produktwettbewerb durch Proliferation.2.2 Produktwettbewerb durch neue Dimensionen der Wertschöpfung.2.3 Produktwettbewerb durch Design.2.4 Produktwettbewerb durch Innovation.2.5 Produktwettbewerb durch Service.2.6 Nur wenige deutsche Unternehmen haben eine Produktstrategie.2.7 Wie sieht eine Produktstrategie aus?.Drittes Kapitel Die technologischen Trends.3.1 Technologien und ihre Bedeutung für Wirtschaftsentwicklung und Wettbewerbsfähigkeit.3.2 Das Verhältnis von Technologien, Produkten und Wirtschaftsstrukturen.3.3 Strategische Konsequenzen für die Unternehmen.Viertes Kapitel Der Produktentwicklungsprozeß und sein Management.4.1 Zur Produktivität des Kundennutzen-Optimierungsprozesses.4.2 Wo sehen die Unternehmensführer die Probleme?.4.3 Etappen des Kundennutzen-Optimierungsprozesses.4.4 Strategisches Projektmanagement.4.5 Management des Entwicklungs-Portfolios.4.6 Intensität der Kundenbeziehungen.Fünftes Kapitel Marketing für Produktinnovationen.5.1 Kundennutzen durch Kundennähe.5.2 Lead Users.5.3 Grenzen der Aussagefähigkeit der Kunden.5.4 Die Kunden kennen, aber ihnen vorausdenken.5.5 Die Entwickler in die Kundenbearbeitung einbeziehen.5.6 Den Kunden auf die Nutzeninnovation vorbereiten.5.7 Instrumente des Innovations-Marketing.5.8 Marketing-Mix des Innovations-Marketing.SechstesKapitel Unternehmensstrategien auf Basis einer integrierten Produkt- und Marktstrategie.6.1 Neue Strategiedimensionen im internationalen Wettbewerb.6.2 Von der kurz- zur langfristigen Produkt- und Marktstrategie.6.3 Von der deutschen zur kosmopolitischen Sicht.6.4 Wege zur Integration der Produkt- und Marktstrategie.6.5 Der entscheidende Ansatz: Der Produkt-Markt-Review.6.6 Produkt- und Unternehmensstrategien für den Standort Deutschland.Die Autoren.