"Es muss wirksam werben, wer nicht will verderben"

In der Werbesprache werden verschiedenste stilistische Mittel benutzt, um möglichst effektvoll auf die potentielle Käuferschaft einzuwirken. Besondere Popularität genießt momentan der Einsatz von Phraseologismen (Sprichwörter, Redensarten, geflügelte Worte, Werbeslogans etc.). Diese werden von den Werbefachleuten in normaler Form verwendet oder auf kreativ sprachspielerische Weise abgewandelt, wobei das jeweilige Werbemedium eine wichtige Rolle spielt. Die vorliegende Arbeit untersucht die Verwendungsbesonderheiten von Phraseologismen in Werbeanzeigen, Radio- und Fernsehspots und geht stilistischen und pragmatischen Aspekten nach.