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In Zeiten gesättigter Märkte und Informationsüberlastung ist es notwendig, Werbestrategien einzusetzen, die den Konsumenten erreichen. Imagery-Werbung - Werbung ohne Slogan, Headline und Body Copy - arbeitet gezielt auf der emotionalen Ebene und verleiht dem Produkt/ der Dienstleistung einen symbolic-value, einen semantischen Mehrwert. Die rasche Dekodierung visueller Informationen stellt ein weiteres Positivum dieser Werbestrategie dar. Mit einer syntaktisch-semantischen Analyse werden Prints der Cannes-Rollen 1997 und 1998 auf Werte- und Bedeutungsvermittlung hin untersucht sowie Universalien abgeleitet, die für künftige Werbekonzeptionen von Relevanz sind.
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Imagery-Werbung, Charlotte Hager
- Sprache
- Erscheinungsdatum
- 2001
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- Titel
- Imagery-Werbung
- Sprache
- Deutsch
- Autor*innen
- Charlotte Hager
- Verlag
- Kovač
- Erscheinungsdatum
- 2001
- ISBN10
- 3830004788
- ISBN13
- 9783830004783
- Kategorie
- Psychologie
- Beschreibung
- In Zeiten gesättigter Märkte und Informationsüberlastung ist es notwendig, Werbestrategien einzusetzen, die den Konsumenten erreichen. Imagery-Werbung - Werbung ohne Slogan, Headline und Body Copy - arbeitet gezielt auf der emotionalen Ebene und verleiht dem Produkt/ der Dienstleistung einen symbolic-value, einen semantischen Mehrwert. Die rasche Dekodierung visueller Informationen stellt ein weiteres Positivum dieser Werbestrategie dar. Mit einer syntaktisch-semantischen Analyse werden Prints der Cannes-Rollen 1997 und 1998 auf Werte- und Bedeutungsvermittlung hin untersucht sowie Universalien abgeleitet, die für künftige Werbekonzeptionen von Relevanz sind.