Integrierte Entscheidungsfindung in der Marketingforschung

In der vorliegenden Arbeit wird der Einsatz multipler Methoden in der Marketingforschung zur Fundierung zielgruppen- und produktkonformer Marketingentscheidungen diskutiert. Die integrierte Nutzung von mehr als nur einer Methode dient hierbei der Qualitätsüberprüfung normativer Aussagen der Marketingforschung zu Sachproblemen des Marketingmanagements. Hierzu wird aus dem Methodenfundus der multivariaten Datenanalyse die Problemstellung der Diskriminanzanalyse herausgegriffen, wobei die Analysekonstellation dieses Verfahrens als Analyse a priori definierter Gruppen bezeichnet wird. Nach einer fundierten Darlegung diesbezüglicher methodischer Alternativen wird in detaillierter Form ein methodenübergreifendes Vorgehen zur integrierten Entscheidungsfindung erarbeitet und anhand eines empirischen Datenbeispiels aus der Automobilindustrie demonstriert. Hierbei wird aufgezeigt, daß eine Reihe möglicher Synergiepotentiale als Resultat des integrierten Einsatzes multipler Methoden, mit deren Hilfe Aufgaben der Diskriminanzanalyse gelöst werden können, existiert. Mit dem Buch wendet sich der Autor an Dozenten und Studenten der Be-triebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Management. Ebenso angesprochen sind Führungskräfte aus den Bereichen Marketingforschung, Data Mining und Data-Base Marketing.