Marketing auf Innovationskurs

1.440 Chancen für profitables Wachstum Nur 5 Prozent aller Produktinnovationen schaffen es, sich einen Platz in unseren täglichen 1.440 Minuten Alltag zu erobern – der Rest verschwindet sang- und klanglos aus den Regalen. Erich Joachimsthaler zeigt, welchen Einfluss diese 1.440 Minuten auf unsere Kaufentscheidungen haben und wie man zu den wenigen Erfolgreichen gehört. Sein DIG-Modell eröffnet völlig neue Perspektiven für Produktentwicklung und Marketing. Verborgene Kundenbedürfnisse im Alltag sichtbar machenSystematisch Produktinnovationen entwickelnMit neuen Strategien das Geschäftsfeld erweitern Marketing auf Innovationskurs stellt althergebrachte Prinzipien auf den Kopf und zeigt, wie Unternehmen neue Geschäftsfelder eröffnen. »Marketingvordenker Prof. Dr. Erich Joachimsthaler setzt in seinem neuen Buch völlig neue Akzente und gibt Unternehmen einen Überblick darüber, welche Kundenbedürfnisse wie und in welchem Kontext entstehen. ›Demand-First, Innovation and Growth‹ (DIG) heißt sein Konzept, bei dem er Menschen beobachtet und begleitet, um Innovations- wie Wachstumschancen zu erkennen.« (Absatzwirtschaft) »Erfolgversprechende Chancen für Innovation und Wachstum gibt es zur Genüge, doch oft können wir sie nicht sehen oder verstehen sie falsch.«