WerteWirtschaft

Welche Zukunft hat rein gewinnorientiertes Handeln, das sich von ethischen Maßstäben und gesellschaftlicher Verantwortung weitgehend entkoppelt hat? Anders gefragt: Welchen Wert hat unternehmerisches Tun, das ohne Werte auszukommen glaubt? Die Frage ist keineswegs neu, aber sie erlebt derzeit eine Renaissance mit ganz neuer Brisanz. Warum überzeugt uns traditionelle Kommunikation nicht mehr? Wenn immer mehr Kunden nach so etwas wie Wahrhaftigkeit und Identifi kation in ihrer Marke suchen, wenn Konsumenten ihre Entscheidungen auch danach treffen, welcher Anbieter nachhaltig wirtschaftet – dann hat das Konsequenzen, nicht zuletzt für die Unternehmenskommunikation: Jenseits der üblichen Werbebotschaften ist ein glaubwürdiges, authentisches Erscheinungsbild gefragt. Das aber ist auf Dauer nur haltbar, wenn dahinter auch tatsächlich ein nachhaltiges Geschäftsmodell steht. Kurz: Kommunikative Kosmetik wird als solche entlarvt und wirkt kontraproduktiv. Eine aktuelle Studie der thema communications ag zum gesellschaftlichen Engagement mittelständischer Unternehmen war Anlass, diese Fragen zu stellen. Antworten geben in diesem Buch neben Experten aus Agenturen und Wissenschaft vor allem die Verantwortlichen aus Unternehmen unterschiedlichster Branchen: Allianz Climate Solutions, Bank Sarasin, betapharm Arzneimittel, Bionade, First Climate, Frankfurter Sparkasse, GlaxoSmithKline, Hab& Gut, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt, Institut für Unternehmenskommunikation, Mindset, MPC Capital, Sanofi Pasteur MSD, speziell Produktgestaltung, thema communications, Wittenstein. Der Leser erhält eine anregende und vielfältige Übersicht zum Stand der Kommunikation von Nachhaltigkeit und gesellschaftlicher Verantwortung in Unternehmen.