WerteWirtschaft

Mehr zum Buch

Welche Zukunft hat rein gewinnorientiertes Handeln, das sich von ethischen Maßstäben und gesellschaftlicher Verantwortung weitgehend entkoppelt hat? Diese Frage gewinnt zunehmend an Brisanz. Traditionelle Kommunikation überzeugt nicht mehr, da immer mehr Kunden nach Wahrhaftigkeit und Identifikation in Marken suchen und Entscheidungen auch auf der Grundlage nachhaltiger Praktiken treffen. Dies hat direkte Konsequenzen für die Unternehmenskommunikation: Ein glaubwürdiges, authentisches Erscheinungsbild ist gefordert, das nur dann nachhaltig ist, wenn es von einem echten, nachhaltigen Geschäftsmodell unterstützt wird. Kommunikative Kosmetik wird als solche entlarvt und kann kontraproduktiv wirken. Eine aktuelle Studie der thema communications ag zum gesellschaftlichen Engagement mittelständischer Unternehmen regt dazu an, diese Fragen zu beleuchten. Neben Experten aus Agenturen und Wissenschaft geben vor allem Verantwortliche aus unterschiedlichen Branchen wie Allianz Climate Solutions, Bank Sarasin, betapharm Arzneimittel, Bionade und GlaxoSmithKline Antworten. Der Leser erhält eine anregende und vielfältige Übersicht über den Stand der Kommunikation von Nachhaltigkeit und gesellschaftlicher Verantwortung in Unternehmen.