Die Bestimmung der Disruptionsreife von Märkten

Die Theorie der disruptiven Innovation beschreibt das Verdrängen von etablierten Unternehmen durch neue Wettbewerber. Disruptive Innova-tionen treten meist zunächst im low-end Markt auf, durch Weiterentwicklung gelingt es aber über Zeit den Massenmarkt anzusprechen, was in letzter Konsequenz zu massiven Marktanteilsverlusten oder dem kompletten Ausscheiden für etablierte Anbieter führt. Vorliegendes Buch widmet sich dem Forschungsgebiet der ex-ante Analyse disruptiver Innovationen. Auf Basis von bestehenden Marktstrukturen wird ein Modell zur Bestimmung der Disruptionsreife von Märkten abgeleitet. Ziel ist, eine Aussage hinsichtlich der Möglichkeit der wirtschaftlichen Verwertung disruptiver Innovationen bei bestehenden Marktstrukturen zu treffen. Das definierte Konstrukt der Disruptionsreife wird dabei sowohl ex-post am Beispiel der disruptiven Innovation der Digitalfotografie analysiert, als auch ex-ante am Beispiel des derzeitigen Neuwagenmarktes in Deutschland angewandt. Aus wissenschaftstheoretischer Perspektive verfolgt die Arbeit dabei das Ziel, ein neues Modell zur Prognose disruptiver Innovationen abzuleiten. Aus Praxissicht ergeben sich neue Ansätze zur Identifikation von Markt-umbrüchen aufgrund des potenziellen Eintrittes disruptiver Innovationen.