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Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.
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Effektivität in der Online-Kommunikation, Alexander Kolano
- Sprache
- Erscheinungsdatum
- 2017
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- Titel
- Effektivität in der Online-Kommunikation
- Untertitel
- Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys
- Sprache
- Deutsch
- Autor*innen
- Alexander Kolano
- Verlag
- Springer Gabler
- Verlag
- 2017
- ISBN10
- 3658175672
- ISBN13
- 9783658175672
- Kategorie
- Skripten & Universitätslehrbücher
- Beschreibung
- Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.