Handbuch Markenmanagement in der Logistik

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Mittelständische Transport- und Logistikunternehmen sehen sich mit schwindenden Margen und volatilen Märkten konfrontiert, was das Management vor große Herausforderungen stellt. Der Fokus auf Prozesse und Effizienz führt oft dazu, dass die Bedürfnisse der Kunden und deren Empfänger vernachlässigt werden. Hinzu kommen der Fachkräftemangel, die Digitalisierung und geopolitische Unsicherheiten. Ein systematisches Markenmanagement kann die Wettbewerbsfähigkeit stärken und eine Differenzierung im Markt ermöglichen. In der heutigen Zeit sind nicht nur große Consumer-Marken wie Apple oder Coca Cola relevant; auch im B2B-Bereich gewinnen unverwechselbare Marken an Bedeutung. Das Buch bietet Entscheidungsträgern Inspiration und zeigt die Vielfalt eines integrierten Markenmanagements auf – aktuell, unterhaltsam und praxisnah. Es beleuchtet verschiedene Handlungsfelder des Markenmanagements und bietet Praxisbeispiele sowie Checklisten und Schaubilder als konkrete Hilfestellungen. Ziel ist es, dass die Leser ihre eigene Marken-Roadmap entwickeln können. Sie lernen die Bedeutung ihrer Marke in der B2B-Kommunikation zu erkennen, erhalten Perspektiven und Arbeitshilfen für die Markenarbeit und finden motivierende Beispiele von Unternehmen wie Meyer Logistik und Zufall logistics group.