Web-Tracking im E-Commerce
Erfolgsmessung von Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen mit Google und Facebook
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In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres „Stalking“-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.
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Web-Tracking im E-Commerce, Christian Berg
- Sprache
- Erscheinungsdatum
- 2018
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- Titel
- Web-Tracking im E-Commerce
- Untertitel
- Erfolgsmessung von Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen mit Google und Facebook
- Sprache
- Deutsch
- Autor*innen
- Christian Berg
- Verlag
- Nomos Edition Reinhard Fischer
- Erscheinungsdatum
- 2018
- ISBN10
- 3848750953
- ISBN13
- 9783848750955
- Reihe
- Online-Medien-Management
- Kategorie
- Skripten & Universitätslehrbücher
- Beschreibung
- In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres „Stalking“-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.