Employer Branding in mittelständischen Unternehmen

Die Arbeit bietet mittelständischen Unternehmen eine praxisnahe Orientierung zur Entwicklung eines Kommunikationskonzepts im Employer Branding. Sie analysiert, welche spezifischen Instrumente eingesetzt werden können, um im Wettbewerb um Talente gegen Großunternehmen bestehen zu können. Ein zentraler Fokus liegt auf der Ansprache der Generation Y, deren neue Bedürfnisse und Erwartungen berücksichtigt werden müssen. Die Forschungsfrage zielt darauf ab, effektive Strategien zu identifizieren, die diesen Unternehmen helfen, attraktiv für junge Talente zu bleiben.