Zur Relevanz von Ethik in einem kontemporären Verständnis von Marketing

Die Arbeit untersucht die wachsende Forderung nach ethischem Verhalten im Marketing, die durch das Misstrauen der Konsumenten gegenüber manipulativen Praktiken motiviert ist. Sie analysiert philosophische und sozialwissenschaftliche Ansätze zur Integration von Ethik in Marketingstrategien und stellt das Konzept des integrierten Marketings vor. Zudem wird die Sicherstellung ethischen Handelns durch rechtliche Sanktionen und moralische Selbstverpflichtungen thematisiert. Abschließend wird die Institutionalisierung von Ethik im Unternehmen durch Verhaltenskodizes und Ethik-Kommissionen betrachtet.