Die Relevanz von Involvement und Fit bei Cause-related Marketing-Kampagnen

Die Bachelorarbeit untersucht zentrale Begriffe im Kontext von Corporate Social Responsibility (CSR) und Cause-related Marketing (CrM). Besonders betont wird die Passung zwischen Produkt und Spendenzweck, die als "Fit" definiert wird. Die Arbeit analysiert, wie das Involvement der Konsumenten die Wahrnehmung des Fits beeinflusst und welche Rolle diese beiden Aspekte für den Erfolg von CrM-Kampagnen spielen. Eine empirische Untersuchung bildet den Kern der Arbeit, um die Wechselwirkungen zwischen Konsumentenengagement und der Effektivität von CrM zu beleuchten.