Die Handelsmarkenstrategien von dm und Rossmann. Vergleichende Darstellung und kritische Würdigung

Die Analyse des Einsatzes von Handelsmarken bei den Marktführern dm und Rossmann steht im Mittelpunkt dieser Studienarbeit. Es werden grundlegende Begriffe zu Marken und Handelsmarken sowie die relevanten Handelsmarkenstrategien erläutert. Zudem bietet die Arbeit einen umfassenden Überblick über den deutschen Drogeriemarkt und beleuchtet die Wettbewerbsvorteile, die sich aus den Strategien der beiden Unternehmen ergeben. Die kritische Gegenüberstellung der Ansätze ermöglicht tiefere Einblicke in die Dynamik des Marktes.