Self-Brand connecting Communities

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Die Arbeit untersucht Brand Communities, die sich um eine Marke gruppieren und deren Mitglieder verbinden. Dabei wird die bisherige Literatur als unzureichend erachtet, insbesondere in Bezug auf die Identifikation mit diesen Gemeinschaften. Die Autorin zielt darauf ab, theoretische Unklarheiten zu klären und analysiert am Beispiel der Marke Smart relevante Variablen. Besondere Beachtung finden das Konzept der Self-Brand-Connection und die Selbstkongruenztheorie, die entscheidend für das Verständnis der Identifikation innerhalb dieser Communities sind.