Die Ansätze zur Erklärung der Werbewirkung

Mehr zum Buch

Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung der Käuferverhaltensforschung, die in der Vergangenheit vernachlässigt wurde, jedoch mit dem Übergang zu einem Käufermarkt in den späten 1960er Jahren an Bedeutung gewann. Sie analysiert, wie sich die Begriffe Konsumentenverhalten und -forschung etablierten und heute unverzichtbare Elemente des Marketings darstellen. Durch die Verbindung von angewandter Psychologie und sozialökonomischer Verhaltensforschung wird ein tieferer Einblick in die Dynamiken des Marktes und das Entscheidungsverhalten von Konsumenten gegeben.