Der Einfluss von werbepsychologischen Maßnahmen auf Kaufentscheidungen

Die Studienarbeit untersucht verschiedene Aspekte der Werbepsychologie und des Brand Managements. Zunächst werden Methoden zur Produkt- und Verpackungsgestaltung analysiert, die Kaufentscheidungen durch bekannte Heuristiken beeinflussen. Ein zentrales Thema ist der Stroop-Effekt, der einen Verarbeitungskonflikt im Gehirn beschreibt. Abschließend wird ein innovatives Marketingkonzept entwickelt, das auf Schemabildern basiert, um die Prinzipien des Trojanischen Marketings zu veranschaulichen. Die Arbeit bietet somit tiefgehende Einblicke in psychologische Strategien im Marketing.