Grundlagen der Verpackungspolitik am Beispiel des Füllfederhalters "The Lighthouse of Alexandria" (Pelikan)

Die Bedeutung der Verpackung im Marketing wird in dieser Studienarbeit umfassend behandelt. Angesichts des vielfältigen Angebots auf dem Konsumgütermarkt ist die Verpackung nicht mehr nur für Transport und Schutz zuständig, sondern spielt eine entscheidende Rolle in der Produktpolitik. Die Arbeit beleuchtet, wie Verpackungen als strategisches Marketinginstrument eingesetzt werden, um die Wahrnehmung der Produkte zu beeinflussen und den Verkauf zu fördern. Die Analyse zeigt auf, dass eine ansprechende Verpackung entscheidend für den Markterfolg ist.