Die Service Dominant Logic als neues Marketingparadigma

Die Arbeit untersucht die Service-Dominant Logic (SDL) im Marketing und erweitert die traditionelle Güterperspektive um eine moderne Service-Sichtweise. Anhand der aktuellen Literatur wird das Konzept der SDL detailliert erläutert. Zur Veranschaulichung wird der Automobilhersteller Tesla als Beispiel herangezogen, um die theoretischen Ansätze mit praktischen Beispielen zu verknüpfen. Die Analyse zeigt, wie SDL die Marketingstrategien von Unternehmen transformieren kann.