Guerilla Marketing als kreative Werbeform

Die Seminararbeit analysiert Guerilla Marketing als kreative Werbeform, insbesondere am Beispiel der umstrittenen Kampagnen von Benetton in den 1980er- und 1990er-Jahren. Im Fokus steht die Schockwerbung, die durch Regel- und Tabubrüche Aufmerksamkeit erregen wollte und häufig in rechtlichen sowie ethischen Grauzonen operierte. Die zentrale Fragestellung untersucht die Vor- und Nachteile dieser kontroversen Werbestrategien und deren Akzeptanz im Kontext des Guerilla Marketings. Ziel ist es, eine fundierte Bewertung der Kampagnen vorzunehmen.