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Der theoretische Hintergrund des Einstellungskonstrukts wird in der Arbeit umfassend behandelt, insbesondere in Bezug auf Markt- und Werbepsychologie. Es wird die Bedeutung strategischer Kommunikationsarbeit zur Veränderung von Einstellungen hervorgehoben. Zudem wird das Elaboration Likelihood-Modell anhand eines Praxisbeispiels angewendet und die Methode der Einstellungsmessung kritisch beleuchtet. Abschließend werden die praktischen Erkenntnisse der Einstellungsforschung in einem theoretischen Projekt zusammengefasst und kontrovers diskutiert, um die Ergebnisse der Forschung zu hinterfragen.
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Das Einstellungskonstrukt in der Markt- und Werbepsychologie, Philipp Lange
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- 2020
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- (Paperback)
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