Die Bedeutung von Wesentlichkeitsanalysen für die strategische CSR-Ausrichtung ausgewählter Unternehmen der Sportartikelindustrie

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 1,3, IST-Hochschule für Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den beiden marktführenden deutschen Unternehmen der Sportartikelindustrie: Adidas und Puma. Um aufzuzeigen, ob und inwiefern die beiden Familienunternehmen Adidas und Puma Gemeinsamkeiten und Unterschiede ihrer Wesentlichkeitsanalysen hinsichtlich der strategischen CSR-Ausrichtung erkennen lassen, werden die Wesentlichkeitsanalysen beider Unternehmen anhand der Methodik einer vergleichenden Literaturanalyse betrachtet. Durch die Erkenntnisse dieser wissenschaftlichen Arbeit können letztlich nach einer systematischen Auswertung, Handlungsempfehlungen für die Zukunft skizziert und ausgesprochen werden. Das Thema Nachhaltigkeit und die damit verbundene gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen ist in den letzten Jahren immer häufiger in den Fokus vieler Unternehmen geraten. Der ursprünglich aus den USA stammende Begriff Corporate Social Responsibility (CSR) nimmt in diesem Zusammenhang eine zentrale Rolle ein. Ein Bereich, in dem CSR mittlerweile verstärkt in den Vordergrund gerückt ist, ist die Textil -und Sportartikelindustrie. Alleine die Textilbranche verursachte 2018 rund 4% der weltweiten Gesamtemissionen, wobei mehr als 70% dieser Emissionen aus vorgelagerten Aktivitäten, insbesondere der energieintensiven Herstellung, Aufbereitung und Verarbeitung von Rohstoffen stammen. Nachhaltigkeitsthemen, die negative oder positive Auswirkungen auf die Gesellschaft haben sowie Nachhaltigkeitsthemen, die sich wiederum auf die einzelnen Unternehmen auswirken, sind in diesem Zusammenhang zu nennen und können von Unternehmen in einer sogenannten Wesentlichkeitsanalyse priorisiert und dargestellt werden. Obwohl 90% der DAX 30-Unternehmen mittlerweile eine Wesentlichkeitsanalyse durchführen, ist die tatsächliche Relevanz von Wesentlichkeitsanalysen für Unternehmen der Sportartikelindustrie jedoch weitgehend unerforscht.