Auf den polnischen Spuren von Franz Theodor Csokor
Auf der Suche nach einem fast Vergessenen: Kreuz und quer durch polnische Bibliotheken und Archive ist Andrzej Sznajder gefahren, immer auf der Suche nach den polnischen Spuren eines einst Großen, heute fast Vergessenen: Franz Theodor Csokor (1885-1969). Wie nebenbei rekonstruiert Sznajders Recherche-Reise die polnische Wirklichkeit der Zwischenkriegszeit. Denn Csokor, der große österreiche Humanist, Schriftsteller, Förde-rer und Freund hatte ein kulturelles Netzwerk gewoben, dass ihn mit fast allen und fast allem verband, vor allem in Polen. Und es wird deutlich: Die Wiederentdeckung von Csokors Werk, Leben und Wirken ist längst überfällig.
W ostatnich latach nastąpiły ważne zmiany w otoczeniu przedsiębiorstw. Coraz
większe znaczenie ma korzystanie z urządzeń mobilnych, takich jak telefony
komórkowe, smartfony, tablety i e-czytniki. W książce przedstawiono wpływ
nowych technologii informacyjnych, szczególnie rozwoju technologii mobilnych,
na funkcjonowanie przedsiębiorstw, przede wszystkim na zwiększenie możliwości
działań marketingowych i kształtowanie preferencji zakupowych klientów. Autor
szczegółowo omawia: - trendy technologiczne, ekonomiczne i społeczno-
kulturowe, które wpływają na rozwój technologii mobilnych i ich zastosowanie w
marketingu, - istotę marketingu z wykorzystaniem urządzeń mobilnych i
najważniejsze narzędzia marketingu mobilnego, - możliwości zastosowania
mobilnych technologii informacyjnych w odniesieniu do poszczególnych elementów
marketingu w tradycyjnej jego koncepcji, czyli kształtowania produktu, ceny,
dystrybucji i promocji, - możliwości zastosowania informacyjnych technologii
mobilnych w wybranych branżach.
Andrzej Sznajder Profesor zwyczajny nauk ekonomicznych, twórca i kierownik
Podyplomowych Studiów „Marketing Sportu” i Podyplomowych Studiów „Zarządzanie
w Sporcie” w Kolegium Gospodarki Światowej Szkoły Głównej Handlowej w
Warszawie. W działalności naukowej i dydaktyczno-szkoleniowej zajmuje się
problematyką marketingu. Koncentruje się na aktualnych trendach w marketingu i
zarządzaniu, takich jak marketing międzynarodowy, alianse marketingowe,
technologie informacyjno-komunikacyjne w marketingu i zarządzaniu oraz
marketing sportu. Autor i współautor ponad 20 książek na te tematy, w tym
pionierskich książek o marketingu sportu, sponsoringu sportu i o nowych
technologiach w marketingu. Jest członkiem zespołu redakcyjnego czasopisma
„Gospodarka Narodowa. The Polish Journal of Economics”. Współpracuje z różnymi
organizacjami sportowymi, był członkiem Zespołu Analiz Polskiego Związku Piłki
Nożnej, pierwszego w polskim sporcie banku informacji, uczestniczył w pracach
Komisji Marketingu Polskiego Komitetu Olimpijskiego i Wydziału Marketingu
Polskiego Związku Piłki Siatkowej. Jest ekspertem w dziedzinie marketingu
sportu, był jednym z ekspertów przy pozyskaniu sponsora tytularnego przez
Stadion Narodowy. Jest członkiem kapituły Rankingu 50 Najbardziej Wpływowych
Ludzi w Polskim Sporcie. Książka autorstwa Pana Prof. Andrzeja Sznajdera
stanowi pierwsze w Polsce opracowanie poświęcone zagadnieniu transformacji
cyfrowej szeroko rozumianego środowiska sportowego. Co ważne, wartość
publikacji nie wynika wyłącznie z umiejętnego przeglądu, syntezy literatury
zagranicznej jaka na ww. temat już powstała, ale przedstawia ujęcie rodzime,
polskie, co jest bardzo ważne dla czytelnika. Bardzo się cieszę, że mogłem
przeczytać tę publikację zanim pojawiła się na rynku. Gratuluje Autorowi
pomysłu oraz całej koncepcji monografii. Jest to z pewnością wartościowa
publikacja, jakiej brakowało na polskim rynku wydawniczym. Prof. dr hab.
Grzegorz Mazurek rektor Akademii Leona Koźmińskiego Stwierdzam, że przekazana
mi do recenzji wydawniczej monografia jest opracowaniem nowatorskim i
oryginalnym. Jest napisana przystępnym językiem, opatrzona licznymi
przykładami, często bardzo aktualnymi. Jej lektura sprawia, że czytelnik
posiądzie szeroką wiedzę z zakresu wykorzystania najnowszych osiągnięć ITC w
sporcie. O ile mi wiadomo, nie ma jak dotąd takich, zwartych, kompleksowych
opracowań polskojęzycznych na naszym rynku wydawniczym. Należy spodziewać się,
że książka ta spotka się z szerokim zainteresowaniem czytelników, którymi mogą
być zarówno praktycy, zajmujący się zarządzaniem i marketingiem w sferze
sportu, jak i studenci kształcący się na studiach pierwszego lub drugiego
stopnia. Dr hab. Zygmunt Waśkowski prof. Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Franz Kafka wszedł przypadkiem do kuchni i zobaczywszy Dorę czyszczącą ryby,
zawołał: ?Takie piękne dłonie, a takie krwawe zajęcie!?. Zakochali się w sobie
od pierwszego wejrzenia. Ona ? dziewczyna z Pabianic, on ? znany pisarz.
Światopełk Karpiński, poeta z Łasku, miał w sobie tyle pasji i uczucia, że
obdarzał nim wszystkie napotkane artystki, tancerki i piosenkarki. Nie raz.
Kochał też poezję, ale tajemnicę, jak to się stało, że Mickiewicz to zwykły
grafoman, a Krasiński w og�le nie istnieje, na chwilę jeszcze zostawi dla
siebie. Dwie osoby, dwie zupełnie r�żne historie. Ich losy są jedynie
zapowiedzią 40 odrębnych opowieści, kt�re razem tworzą Sekrety Łasku i
Pabianic. Pabianice pochwalą się swoją brązową medalistką Jadwigą Wajs�wną, a
Łask znanym fryzjerem Henrykiem Wesołym, przyjacielem samego kr�la fryzjer�w
Antoine?a. Łaskowianka Grażyna Błęcka-Kolska na chwilę stanie się Kasią z
Kogla-mogla, Marszałek Piłsudski przeżyje swoją ł�żkową przygodę, a
pabianiczanka Krystyna Mikołajewska uwiedzie faraona. Historie kultowej Luny,
hotelu ?Pod Złotą Kotwicą?, kamienicy ?Pod Si�demką? czy rodu Miarczyńskich
zainteresują nie tylko mieszkańc�w obu miast. Łask i Pabianice ? zakochaj się
w ich sekretach szczerze jak Kafka i szaleńczo jak Karpiński!
Książka jest pierwszą w Polsce publikacją na temat internacjonalizacji klubów
i innych organizacji sportowych. Pokazuje także możliwości zwiększenia
umiędzynarodowienia przedsiębiorstw dzięki powiązaniu ze sportem. Sport jako
zjawisko społeczne jest dziedziną niezwykle różnorodną i wielowymiarową, w
której zachodzą systematyczne zmiany, wynikające z rozwoju cywilizacji oraz
przemian społecznych, kulturowych, technologicznych, ekonomicznych. Sport
podlega profesjonalizacji i komercjalizacji. Organizacje sportowe różnego
szczebla i z różnych dyscyplin sportowych realizują zarówno cele sportowe, jak
i ekonomiczne, muszą więc pozyskiwać zasoby finansowe dla swego
funkcjonowania. Według autora organizacje sportowe, podobnie jak
przedsiębiorstwa produkcyjne i usługowe, podlegają procesowi
internacjonalizacji, rozumianej jako zwiększanie zaangażowania w działania na
rynkach zagranicznych. Zwrócił on też uwagę na zjawisko semiglobalizacji,
czyli jednoczesnego przywiązania do społeczności lokalnej i rozwijania
internacjonalizacji organizacji sportowych, jak pozyskiwanie z zagranicy
zasobów niezbędnych do ich funkcjonowania, tj. sportowców, trenerów,
menedżerów zasobów finansowych i rzeczowych, oraz działania marketingowe i
sprzedażowe na rynkach zagranicznych. Książkę wzbogacają liczne analizy
przypadków rozwoju działania organizacji sportowych na rynkach zagranicznych
oraz internacjonalizacji przedsiębiorstw stosujących strategię powiązania ze
sportem. Książka jest przeznaczona dla studentów uczelni ekonomicznych i
akademii wychowania fizycznego, chcących specjalizować się w zarządzaniu
klubami sportowymi, a także dla osób profesjonalnie związanych z klubami i
organizacjami sportowymi oraz firm, które zamierzają wykorzystać sport do
internacjonalizacji swoich działań.