Byron Sharp ist Professor für Marketingwissenschaft und Direktor des Ehrenberg-Bass Institute an der University of South Australia. Seine Forschung, unterstützt von führenden globalen Unternehmen, konzentriert sich auf die wissenschaftlichen Prinzipien, die die Effektivität von Marketing regeln. Sharp hat über 100 wissenschaftliche Arbeiten veröffentlicht, und seine Expertise prägt Marketingstrategien in verschiedenen Branchen. Seine Arbeit liefert tiefe Einblicke in das Konsumverhalten und die Wirkung von Marketingkampagnen.
How Brands Grow Part 2 is about the fundamentals of buying behaviours and brand performance fundamentals that provide a consistent roadmap for brand growth, and improved marketing productivity. This revised edition includes updates to all chapters and the addition of a new chapter, 'Getting Down to Business-to-Business Markets'.