Hanna Górska-Warsewicz Bücher

Trust and Brand Management covers the main topics of heritage-based corporate brand management and its relationship to external factors and performance. The benefit for managers is the presentation of terms and specific tools related to corporate brand management in the market and customer outcomes. Inhaltsverzeichnis 1. Introduction 2. Understanding of the brand heritage 3. Understanding of the heritage-based corporate brand management 4. Understanding of antecedents of the heritage-based corporate brand management 5. Understanding of outcomes of the heritage-based corporate brand management 6. Model of heritage-based corporate brand management - empirical research 7. Future of the heritage-based corporate brand management

W książce Autorka identyfikuje zależności między reputacją a kapitałem marek korporacyjnych, uwzględniając ich tożsamość, wizerunek oraz reputację organizacyjną. Analizuje również wpływ dziedzictwa i przywództwa marek na te zależności. Hanna Górska-Warsewicz, wykorzystując swoje niemal 30-letnie doświadczenie w badaniach nad markami, przedstawia kompleksową analizę, która łączy perspektywę wewnętrzną i zewnętrzną, dzięki badaniom przeprowadzonym wśród menedżerów i konsumentów. Innowacyjne jest zastosowanie modelowania równań strukturalnych z dwiema metodami, co pozwala na stworzenie modelu podstawowego i rozszerzonego. Książka kierowana jest do osób zainteresowanych zarządzaniem markami, zarówno w sferze akademickiej, jak i praktyce biznesowej, od mikroprzedsiębiorców po międzynarodowe korporacje. Autorka zauważa lukę badawczą w analizie kapitału marki i jej reputacji, które dotychczas były badane oddzielnie. Nie eksplorowano również zależności między kapitałem a reputacją w kontekście tożsamości, wizerunku oraz reputacji organizacyjnej. Publikacja wypełnia tę lukę, oferując nowe, dynamiczne i wielowymiarowe spojrzenie na problematykę marek korporacyjnych, co czyni ją wyróżniającą się na polskim rynku wydawniczym.