Die Red-Bull-Story

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Dietrich Mateschitz hat einen Markt f��r etwas geschaffen, das zuvor niemand vermisst hat: Energydrinks. Der Red-Bull-Chef umgibt sich seit jeher mit der Aura des Geheimnisvollen, und auch das Unternehmen selbst h��llt sich meist in Schweigen ��� ganz im Gegensatz zum ���lauten��� Branding des Konzerns. Der Journalist Wolfgang F��rweger wollte sich damit nicht abfinden und f��hrt den Leser hinter die Kulissen von Red Bull ��� trotz der Auskunftsverweigerung Mateschitz��� und seines Unternehmens. Er greift daher vorrangig auf Internetrecherchen und die Berichte ehemaliger Mitarbeiter zur��ck. An der einen oder anderen trotzigen Formulierung merkt man, wie verschnupft F��rweger auf die Weigerung des Unternehmens reagiert, das Buch zu autorisieren. Man hat schon stilistisch anspruchsvollere Firmengeschichten gelesen; die systematische Aufbereitung der nicht ganz so geheimen Fakten des verschlossenen Unternehmens hilft aber bei der Dekonstruktion des Mythos Red Bull und seiner Erfolgsgeheimnisse. getAbstract empfiehlt das Buch daher besonders allen Jungunternehmern und Marketingspezialisten