E-konsumenci jutra

Mehr zum Buch

Pokolenie Z to młode osoby w wieku 6–23 lat, dla których internet jest integralną częścią codzienności. Publikacja ma na celu zbadanie, jak technologia mobilna wpływa na podejmowanie decyzji zakupowych przez ten segment konsumentów oraz jakie znaczenie mają działania marketingowe przedsiębiorstw w tym kontekście. Książka odpowiada na kluczowe pytania dotyczące jednorodności pokolenia Z oraz możliwości wyróżnienia segmentów konsumenckich w oparciu o wiek, wzorce zachowań i kryteria socjograficzne. Analizuje, jak pokolenie Z korzysta z technologii mobilnych oraz jak przebiegają etapy procesu zakupowego w tym środowisku. Zawiera również informacje na temat preferencji zakupowych młodych konsumentów związanych z technologiami sieciowymi i mobilnymi. Publikacja bada wpływ komunikatów marketingowych wysyłanych na urządzenia mobilne na zachowania konsumenckie oraz sposób, w jaki przedstawiciele pokolenia Z komunikują się z markami. Zawiera również wskazówki dla firm, jak skutecznie wykorzystać technologie mobilne w komunikacji z tą grupą konsumentów.