Kształtowanie relacji na polsko-czeskim...

Mehr zum Buch

W pierwszych dwóch dekadach XXI wieku na europejskich pograniczach, w tym na pograniczu polsko-czeskim, intensyfikują się działania mające na celu pobudzenie transgranicznej współpracy kulturalnej. Te inicjatywy przyczyniają się do zacierania granic i podziałów między państwami, co skutkuje wzrostem podaży usług kultury oraz zmianami w zachowaniach polskich i czeskich odbiorców. W efekcie wyodrębnia się wspólny transgraniczny rynek usług kultury, który jest specyficzny ze względu na istniejące animozje. Książka ma charakter interdyscyplinarny, łącząc zarządzanie, marketing, ekonomię, socjologię i kulturę. Struktura pracy obejmuje dwie warstwy: teoretyczną i empiryczną. Pierwszy rozdział koncentruje się na marketingu relacji w kulturze, podczas gdy drugi bada młody i słabo rozpoznany rynek transgraniczny. Trzeci rozdział charakteryzuje rynek usług kultury w Cieszynie, a czwarty omawia uwarunkowania relacji na polsko-czeskim rynku. Wyniki badań autora przedstawiono w piątym rozdziale, a szósty rozdział oferuje model procesu kształtowania długotrwałych relacji na tym rynku, koncentrując się na działaniach marketingowych, segmentacji oraz doborze instrumentów marketingowych.