Die Unternehmenskommunikation des Volkswagen-Konzerns. Deutschland und China im Vergleich

Die Arbeit untersucht die Unternehmenskommunikation von Volkswagen mit einem besonderen Augenmerk auf die globale Ausrichtung des Unternehmens. Zentrale Fragestellung ist, wie VW kulturelle Unterschiede und Besonderheiten in verschiedenen Märkten berücksichtigt und in seine Kommunikationsstrategie integriert. Dabei wird analysiert, ob Volkswagen eine Standardisierungs- oder Differenzierungsstrategie verfolgt. Die Ergebnisse bieten Einblicke in die Herausforderungen und Strategien eines internationalen Unternehmens in der heutigen Geschäftswelt.