Der Couponer. Empirische Entwickung einer Couponing-Shopper-Typologie im deutschen Einzelhandel

Die Bachelorarbeit untersucht die wachsende Bedeutung von Coupons im deutschen Einzelhandel und deren Rolle als effektives Marketing-Instrument. Der Autor, der praktische Erfahrungen in der Marketing- und Vertriebsabteilung eines Konsumgüterherstellers gesammelt hat, beleuchtet die Herausforderungen und Chancen, die sich aus diesem Trend ergeben. Ein zentraler Aspekt der Arbeit ist die Entwicklung einer Couponing-Shopper-Typologie, die darauf abzielt, den zielgruppengerechten Einsatz von Coupons zu optimieren und somit die Profitabilität zu steigern.