Einführung in die allgemeine Betriebswirtschaftslehre

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Die 27. Auflage des renommierten Standardwerks zur Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre bietet ein modernes Layout mit rund 800 Abbildungen und Schaubildern, die komplexe Inhalte leicht verständlich machen. Es richtet sich an Studienanfänger und Praktiker, da es keine Vorkenntnisse voraussetzt und umfassend betriebswirtschaftliche Entscheidungsprobleme in einfacher Sprache erklärt. Diese Neuauflage reflektiert den aktuellen Stand der Betriebswirtschaftslehre und enthält überarbeitete sowie neue Abschnitte zu Themen wie Planung, Entscheidung, Rechtsformwahl, Eigenkapitalbilanzierung und Online-Marketing. Die zweifarbige Gestaltung und das umfangreiche Stichwortverzeichnis ermöglichen eine effektive Nutzung als Nachschlagewerk. Angesichts der sich ständig ändernden wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, wie der fortschreitenden Digitalisierung und dem internationalen Wettbewerb, behandelt die Auflage auch die Herausforderungen, die durch externe Schocks wie die Corona-Pandemie entstehen. Ein neues Kapitel zum Online-Marketing fokussiert sich auf die Verbesserung der Marktposition im digitalen Zeitalter, während die Überarbeitung des Planungskapitels der strategischen Planung Rechnung trägt. Die Zielgruppe umfasst alle Studierenden in wirtschaftlichen und wirtschaftsnahen Studiengängen.