The main value of this book is an organized and systematic approach to branding, supported by literature research, findings and practical implementation.
Pogorzelski Jacek Bücher
W otoczeniu marketingu zaszły znaczące zmiany, co sprawia, że rutyna nie ma racji bytu. Marketing jako funkcja wymaga orientacji marketingowej, a nie może być jedynie dodatkiem do innych działów, co prowadzi do ograniczenia jego roli do promocji i badań rynkowych. Kluczowe jest zrozumienie marketingu jako sposobu patrzenia na świat, wyciągania wniosków i proponowania rozwiązań na podstawie obserwacji. Model „najpierw coś zróbmy, a potem spróbujmy sprzedać” to przepis na porażkę. Skupianie się na manipulacji i pomiarze ROI jest nieskuteczne, ponieważ klienci będą szukać spełnienia swoich marzeń w innych miejscach. Autor, uznany konsultant i ekspert w strategii marketingowej, przedstawia nowe podejście, obalając mit o roli marketingu i dowodząc szkodliwości wielu uznawanych metod. Po odrzuceniu tych mitów, oferuje świeże teorie i praktyki dotyczące istoty marketingu, komunikacji, zarządzania marką, strategii oraz relacji z nabywcami. Książka skierowana jest do marketingowców, którzy pragną osiągnąć sukces i rozwój, odrzucając przestarzałe rozwiązania. Autor, Jacek Pogorzelski, jest ekspertem w dziedzinie marketingu, wykładowcą oraz autorem wielu publikacji.