W otoczeniu marketingu zaszły znaczące zmiany, co sprawia, że rutyna nie ma racji bytu. Marketing jako funkcja wymaga orientacji marketingowej, a nie może być jedynie dodatkiem do innych działów, co prowadzi do ograniczenia jego roli do promocji i badań rynkowych. Kluczowe jest zrozumienie marketingu jako sposobu patrzenia na świat, wyciągania wniosków i proponowania rozwiązań na podstawie obserwacji. Model „najpierw coś zróbmy, a potem spróbujmy sprzedać” to przepis na porażkę. Skupianie się na manipulacji i pomiarze ROI jest nieskuteczne, ponieważ klienci będą szukać spełnienia swoich marzeń w innych miejscach. Autor, uznany konsultant i ekspert w strategii marketingowej, przedstawia nowe podejście, obalając mit o roli marketingu i dowodząc szkodliwości wielu uznawanych metod. Po odrzuceniu tych mitów, oferuje świeże teorie i praktyki dotyczące istoty marketingu, komunikacji, zarządzania marką, strategii oraz relacji z nabywcami. Książka skierowana jest do marketingowców, którzy pragną osiągnąć sukces i rozwój, odrzucając przestarzałe rozwiązania. Autor, Jacek Pogorzelski, jest ekspertem w dziedzinie marketingu, wykładowcą oraz autorem wielu publikacji.
Pogorzelski Jacek Reihenfolge der Bücher (Chronologisch)
The main value of this book is an organized and systematic approach to branding, supported by literature research, findings and practical implementation.