Marketing-Management

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Klassische Konzepte und Leitlinien werden mit modernen Marketingrealitäten verknüpft. Drei entscheidende Kräfte – Globalisierung, Technologie und gesellschaftliche Verantwortlichkeit – prägen den Erfolg zeitgemäßer Marketingprogramme und ziehen sich durch das gesamte Werk. Am Ende jedes Kapitels finden sich brandneue Fallstudien, die praxisnah Herausforderungen eines bekannten Unternehmens erläutern und als Diskussionsgrundlage in Vorlesungen dienen können. Zudem beinhalten viele Kapitel zusätzliche kleinere Fallstudien, die innovative Marketingstrategien verschiedener Unternehmen vorstellen. Ein neues Kapitel widmet sich der digitalen Kommunikation und beleuchtet die Herausforderungen im Onlinemarketing, Social Media und mobilem Marketing. Das Schlusskapitel thematisiert verstärkt soziale Verantwortlichkeit, Unternehmensethik und Nachhaltigkeit. Das Buch richtet sich an Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien sowie an Trainer und Dozenten, die umfassendes und tiefgehendes Lehrmaterial für Vorlesungen, Seminare und Workshops suchen. Es ist zudem seit Jahrzehnten ein unverzichtbarer Ratgeber für Manager, Entscheidungsträger und Praktiker, die verlässliche Unterstützung für ihre tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.