Marketingeffizienz - Kosten senken und Erlöse steigern

In 24 Beiträgen wird jeweils von erfahrenen, sowohl wissenschaftlich als auch praktisch ausgewiesenen Autorinnen und Autoren die Schnittstelle zwischen Kostenrechnung und Marketing beleuchtet. Die Themenbereiche reichen von Verfahren marktorientierter Kostenrechnung und ihren Einsatzgebieten über Instrumente zur internen Kosten- und Leistungsverrechnung bis hin zu Methoden des finanzorientierten Managements und zu Elementen der Steuerung der Leistungsgestaltung. Der Themenband richtet sich an alle Managerinnen und Manager, die entweder im Bereich Kostenrechnung/Controlling oder im Bereich Marketing/Vertrieb tätig sind und durch die Gestaltung der Schnittstelle zwischen diesen beiden Funktionen einen Wettbewerbsvorteil für ihr Unternehmen und auch für sich selbst erreichen wollen. Studierenden an Universitäten, Fachhochschulen, Akademien, Berufskollegs, Verwaltungs- und Wirtschaftsakademien, Industrie- und Handelskammern etc., vor allem in den Schwerpunkten Kostenrechnung/Controlling und Marketing/Vertrieb, dient der Band zur Vorbereitung auf Prüfungen und als Unterlage für Leistungsnachweise. Die interdisziplinäre Zusammenarbeit von Fachleuten schafft somit ein Publikationsspektrum, wie es im deutschsprachigen Raum selten anzutreffen ist. Die nunmehr zweite Auflage beweist, dass dieses Konzept erkannt und präferiert wird.